快消戶外投放

A. 戶外廣告是如何定義投放效果的廣告主投放時最關心的是什麼

廣告主關心什麼——來電量、樹立形象、加深客戶記憶的復合功能
和快消品不同，地產的戶外廣告，主要是項目推廣，肯定會有項目電話，來電量也肯定是第一位的需求。
但是，眾所周知戶外廣告的費效比在推廣渠道中屬於比較差的，所以假如僅僅是為了增加來電，戶外廣告不會列入選項（不差錢的另說）。這就要談到戶外的另一個重要作用：樹立和傳遞項目和品牌的形象，而優質、准確的形象認知，會轉化為口碑擴散，影響到目標客群的看房、購房決策。這主要通過兩種方式——廣告位置本身的含金量/和目標客群的契合度，以及廣告內容的設計（畫面和文案）。
這個理論可以解釋兩個現象。第一，往往一個項目會在推廣初期使用戶外廣告，因為這正是形象樹立期，有過幾次成功銷售、口碑已經傳播開後，可能就不用了；第二，也會有一些純品牌的戶外，沒有電話，就是打開發商品牌，這種常見於一個大開發商新進一個城市，或者遇到重大企業節點的短期應用。
不同於報廣、簡訊，戶外廣告都會持續一定的周期，並且很多受眾會每天來迴路上看到同一個畫面，自然會加深市場記憶，再加上契合的廣告設計，這種印象也會潛移默化的產生口碑傳播的消費者影響。
說清楚以上三點功能，才能說如何評價效果——數據、專業經驗、個體反饋相結合
來電量是數據可以直接反映的。如果還希望詳細了解後兩個功能的效果，可以做一定量的樣本調研，常見於對來訪或成交客戶的調查問卷或訪談，這些都比較常規，如果你在大開發商的樓盤買過房子，可能都填過類似的問卷。
專業經驗指的就是廣告主自身的能力水平了，這個也是考驗公司決策和評價體系的，如果是一言堂的組織，那往往會出現」不是給市場在做廣告，而是給老大一個人在做「的古怪但確實不少見到情況，結果則是廣告水平就是老闆本人的水平，當然這時廣告主的評價可能還挺好，只是不能真實反映市場的結果。（大部分奇葩廣告還能被推出就是這么出來的）。而好公司可能還會有很多內外部點評，比如同崗位間點評打分，或者組織一些符合目標客群定位的外部人士點評，更系統的會找調研公司，有專門的工具來評價（比如每個廣告只讓看3-5秒，模擬戶外看廣告的真實時間，然後點選首先看到的內容，以及留下的印象，再做分析統計，好的廣告至少電話被看到的概率應該排在前三位）。這些動作一來可以從專業上評判一個廣告的好壞，二來可以不斷提升相關人員的專業能力，保證及格線的基礎上多出優秀作品。
對於廣告位置的選擇是同理的。
個體反饋，則相對比較隨機。比如廣告主主動或被動的聽朋友、同行、個別客戶的反饋。然後把這些結合上述的專業經驗以及數據，來總結出一個結果。所以廣告設計完，很多人也會先找幾個同事來看看提意見。
最後，本人有個小癖好，在路上的時候喜歡吐槽各種奇葩戶外，再加上多跑過幾個城市，記住了不少反面教材，可惜沒有合影留念，常見的有這幾種（為了不傷及同行就不說具體內容了）：
話癆型：想表達的太多，恨不得把所有信息都寫在一塊牌子上，五六行字大小不一的羅列著，還中英文夾雜，你要是在長安街上能讓堵車的人慢慢看也就罷了，但這是一塊高速路旁的牌子啊……
謎語型：寫一句是個人就看不懂的廣告語，甚至看不出是在賣房子。或者讓客戶產生很大的誤解
清高型：電話號碼深藏不露，我抱著對同行的尊重、擦亮了眼睛才能把那幾個數字挑出來，不知客戶有沒有這個耐心。最誇張的是電話放在一角，被旁邊的參天大樹擋個嚴實，這家的員工不僅不去實地看上畫效果，連讓分供方拍個實景照片都不會嗎？
每當看到這些廣告，我的心裡就暗暗飄過一句話——
我聽到了鈔票砸在水裡的聲音

B. 日化類、快消品類想投放戶外廣告的話，哪些效果比較好 跪求推薦

一種能在朋友圈 軟體 簡訊等渠道的推廣產品的東西不知道你有沒有興趣 可以高效率的提高產品知名度的

C. 飲料快消品搞戶外活動。如何吸引

哪種快消品。建議在超市或者同類產品多的地方去做活動。促銷方式的話根據自己產品的特點

D. 談一談哪些企業適合投放戶外廣告

戶外廣告作為一種人們最常見、最易得到關注的廣告媒體之一，以其覆蓋范圍廣、廣告類型多樣的優勢，在廣告行業中站穩腳步，產業額也得到逐年上漲。在廣告投放問題上，針對消費對象、產品特徵和營銷策略的不同，投放的形式存在差別，那麼戶外廣告適合哪些行業投放呢？在什麼地方投放戶外廣告效果最好？

公共交通廣告

地鐵、公交作為城市最便捷的交通工具，聚集了大量的有出行需要的上班族，只要行業的目標客戶群體是20歲到40歲的上班族、商務人群，就適合地鐵公交廣告。如快消、電商、互聯網產品、智能產品、家電、時裝、化妝品、教育等等。

公路、高速廣告

公路、高速廣告最大優勢就是覆蓋面積廣、視野開闊、傳播距離遠、畫質清晰。他們所面對的主要對象便是司機和乘客，目的是在一瞬間向受眾傳播廣告內容，根據人群分類，廣告投放主要行業有汽車和周邊產品、針對商務人士的高端酒類廣告、長途通訊網路等，針對歸家人群的傢具、大型家電、售房類、投資類廣告等。

商圈廣告

商圈廣告主要是商場內外的大屏LED廣告，相對來說是媒體規格比較大的資源，但是商場本身集飲食、娛樂、購物、居家於一身，所以包容性也很廣，影視類、體育類、飲料類、食品類、母嬰類都可展示廣告。

社區廣告

作為最抵近人們生活圈子的媒體，人們對於居家、出行、學習、社交愛好等有強烈的需求，因此，社區廣告適用於金融理財、互聯網電商、電子通信、旅遊、汽車、教育、快消品、食品餐飲、會展類行業。

E. 快消品品牌做戶外廣告合適嗎，適合做什麼類型的戶外廣告

商業區的，居民區的等等

F. 移動DSP + DMP模式必將顛覆快消廣告投放

根據eMarketer預測，到2019年，美國快消行業將佔到數字廣告支出總回份額的9%，達到81.7億美元，其中將近2/3的快消答品廣告預算將用於程序化購買，而大數據則是驅動這一切的最終原因。
而通過移動DSP＋DMP模式，可以進行目標人群的精準定位和縮短廣告到消費時間的間隔來拉近用戶距離。因為DMP可以對目標用戶的基本屬性、行為、興趣愛好、地理位置及實時信息等分析，結合DSP以及移動支付的興起，未來大部分用戶可能都會選擇這種方式。

G. 從快消品行業來看，目前廣告投放遇到哪些問題

廣告是快消品行業，市場競爭的主要利器之一，尤其是一線品牌，如可口內可樂、百事可樂、統一、康師容傅等，都是通過廣告引導消費，建立生活方式。早期，不同的產品和品牌都是以傳播差異化的價值為主，近些年各家廣告傳播的內容，差異化越來越小，尤其是去火的飲料成功後，緊接著補腦的、潤肺的、美顏的等等，功能性飲品冒出一大堆,產品跟風，導致廣告也跟風。
另外在依託網路的自媒體，快速發展的當下，死磕內容的產品或品牌廖如晨星，廣告僅是方式，絕非目的，內容才是實現市場目標的核心，廣告傳播的下個階段是內容為王，有打動市場的內容才能達到促進銷售的作用。
依託大數據的精準傳播是目前的熱門，可以把相關產品直接推到目標顧客的圈子裡，核心依然是要有能打動顧客的內容，未來精準傳播會撐起廣告媒體的半壁江山，對內容的要求也會進一步提高。

H. 快消品品牌推廣的案例

我們公司做品牌推廣類型比較多的就是發軟文這塊，寫作還是發布都是錦隨推那邊做的，我們這邊只看結果，但目前來說還是比較滿意的。

I. 做快消品比較好的策劃公司廣告公司有哪些

您好！

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執行的渠道包括：全國各類型中高檔社區，全國高校，全國各種類型商場、超市，全國一、二線城市中高檔寫字樓、全國各大電影院

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1.全國店內店外行銷：

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高校校園飯堂桌貼

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