『壹』 世界上最大的廣告是什麼
日本橫濱拍攝的巨大戶外廣告牌。這些由一家化妝品公司鋪陳於一座展覽館屋頂的廣告牌總長225米，寬121米，面積大約相當於105個網球場。該公司已經申請將這些廣告牌作為世界上最大的戶外廣告列入吉尼斯世界紀錄。
『貳』 中國最大的戶外廣告牌尺寸多大
戶外抄廣告牌分了很多種襲：高速媒體、地鐵媒體，LED顯示屏、樓宇媒體、公交媒體、三面翻廣告、火車媒體等等。
其中中國最大的戶外三面翻廣告牌尺寸總面積為15271．2平方米，也是世界上最大的三面翻廣告。
世界最大三面翻戶外廣告牌位於重慶。這一戶外廣告牌總面積達15271．2平方米，由20萬面小的三面翻組成，「體重」達525噸，整個畫面由50個工人連續工作20天才完成畫面張貼。
據廣告牌的「主人」——百事公司中國區總裁朱華煦介紹，這一三面翻廣告牌已獲得吉尼斯總部頒發的世界上最大的三面翻看板的證書。
另還補充兩個資料看你有沒有興趣了解：
1：世界上最大戶外廣告牌在英國。戶外廣告牌分為3塊，佔地2萬平方米，為3個足球場大。
2：世界最大的戶外廣告LED廣告牌在紐約時代廣場：3面，17000平方英尺（約為1600平方米）。
『叄』 哪些網站可以查到外國戶外廣告的投入數據
美國財富雜志日前也發表文章指出隨著人們旅遊和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜志媒體。
全球戶外廣告發展進入繁榮期
從1990年年到2000年，全球戶外廣告的發展進入全新的階段。戶外廣告投放從1990年的117億美元，增長到1999年的160億美元，十年間增長了近40%。預計2003年達到226億美元。
1. 歐美發達國家戶外廣告發展迅速
據對美國、加拿大和歐洲22國的調查統計顯示，1990年到1999年十年期間，戶外廣告投放額度增長近兩倍，從1995年開始呈加速上升的態勢，戶外廣告投放額度從1995年的68億美元猛增到1999年的95億美元，五年間增長了39%。美國、英國呈現穩健上升的發展勢頭。預計2003年將達到72億美元，是十年前1993年的2.5倍。英國戶外廣告的投放額度也從1995年開始增長迅速，五年間年平均增長幅度超過5%，1999年達到8.2億美元，預計2003年將 達到11.6億美元。
2. 戶外廣告增長速度將超過傳統媒體
近年隨著人們休閑活動的增多，戶外活動成為新趨向，同時由於戶外廣告千人成本低，接觸率高，在新世紀初期，預計增長速度將高於電視、報紙、雜志等傳統媒體。據統計1990到1999十年期間，電視媒體的增長最快，為88%，其次為雜志，為53%，戶外媒體排在第三位，為44%。而據zenithmedia預測，從1999到2003年五年，戶外廣告的增長速度最快，達到35%，電視位居第二位，為32%,報紙、雜志列第三、四位，分別為23%和22%。由此可見，戶外廣告呈現強勁的發展勢頭。
3.戶外廣告的發布品牌已由原來fmcg(快速消費品)類產品擴展到眾多行業
過去戶外媒體被認為是只用於宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等，但現在情況已完全改變。隨著人們戶外休閑活動的增多，高新科技的發展及其在戶外媒體的廣泛運用，戶外廣告創意不斷提升，使得廣告主更加註重戶外廣告的快速傳播效果，逐漸將目光轉向戶外。根據全球最大的戶外媒體公司clear channel的統計，1999年到2000年，在國外戶外媒體發布比重最多的行業是食品飲料、媒體娛樂、零售業、電信、汽車、商業服務業等十個行業。
『肆』 誰能提供倫敦國際廣告獎和戛納、莫比、克里奧、紐約廣告獎這世界五大廣告獎的詳細資料,越詳細越好!!
1,克里奧廣告獎
克里奧大獎創立於1959年，迄今已有40多年的歷史。來自全國各地的30位執行評委在一周內對所有作品作出評判。第一輪的倖存者被列為"入闈"，第二輪的評選決出銅獎，第三輪決出銀獎，第四輪決出金獎，直至第五輪決出克里奧大獎。報名作品的公司名稱將對評委保密，為確保評選的公正、民主和無政治偏見，故規定評委不能評審本國的作品，對廣告文化背景不了解，評委也不得投票，參賽作品的成績由參與該作品的評審的評委投票決定。金、銀、銅獎的作品投票票數必須達到規定比例。因此，很有可能出現有多個金、銀、銅獎，或者某些類別獲獎的空缺。包裝設計和技術類別將由那些在該項領域中享有盛譽的專家來評選。金、銀、銅獲獎通知書在頒獎典禮前2-3周寄出，所有金獎、銀獎的獲得者都將應邀出席在紐約舉行的克里奧頒獎典禮。
克里奧的競技項目一共分作8大項目：
1．經典榮譽杯獎
參賽的作品首先必須是影視廣告，其次是已經發布了五年以上，最後還要求已取得過一次國際性金獎。（此項參賽作品不再分細獎，並免報名費。）
2．單項影視文選獎
要求片長不得超出180秒，Betucam. U-matic、錄像帶，均可報名。
3．單項平面廣告獎
其中包含報紙、印刷、招貼與戶外等項，參賽時作品需經過裝裱，並提供35mm菲林片及媒介發布使用的證明資料。
4．單項廣播廣告
錄音帶總長不走過180秒。
5．系列廣告獎
為同一品牌廣告、同一訴求點所做的系列作品，在影視、平面、廣播任一媒介上發布3幅以上。
6．整合媒介運動獎
在兩種以上的媒介發布了3－6種的系列作品。
7．包裝設計
8．全球互聯網網址設計
這個項目作為一種高新科技媒體而受到鼓勵。基於其概念、吸引力、沖擊力等要素來評判其創意與執力。
克里奧總部聯系方式：
電話：212－247－0300
傳真：212－484－4602
免費電話800－645－5687
地址：The EssexHouse 160 Central Park South NewYork， New
2，嘎納廣告獎
戛納廣告獎源於戛納電影節。1954年，由電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。此後，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會又增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得嘎納廣告獎成為真正意義上的綜合國際大獎。廣告節於每年6月下旬舉行，廣告節期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦雲集於此。客戶、製作公司、策略部門、創意團隊在此開設一系列的交流會，研討專業、商洽業務。每年大約有7000多位代表1萬多件作品參賽。
戛納廣告大獎評獎方式
評委會被分為獨立的兩組，一組負責評定影視廣告，另一組負責平面廣告。廣告節期間才開始決賽階段評審，同時允許參賽者目睹現場公布的每一階段入圍名單，來增加其現場氣氛。各評委對本國作品須採取迴避投票的原則，評委的評審時間由自己掌握，以便其能仔細閱讀文案，周全研究創意。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，並再從此中討論決定各項目的金、銀、銅獅獎。1993年還設立了年度最佳表現廣告公司獎，頒給同時參加平面與影視廣告並獲得總積分最高分者。
參賽作品的限定：
1、參賽對象可以包括全球有關廣告和媒介的任何機構。
2、作品參賽必須事先徵得廣告主的同意。
3、直郵廣告作品和促銷活動材料不得參賽。
4、作品必須依照客戶的付款合同而創意製作（除公益類），不得自行設計構想。
5、所有作品必須在上一年?月至截稿日期間被公開發布過。
6、曾參加過該廣告節的作品不得再次參賽。
7、凡有侵犯民族宗教信抑和公眾品味的廣告不得參賽。
戛納廣告獎總部聯系方式：
電話：+44（0）1716366122
傳真：+44（0）1716366086
地址：woolverstone House,6162 Berners Street,London WIP 3AE
3，倫敦國際廣告獎
倫敦國際廣告獎每年的11月在英國倫敦開幕並頒獎。這項國際大獎，自1985年正式創立以來，每年有近百個國家和地區參加，近年來報名作品均在萬件以上，所有的獲獎者將得到一座銅像。銅像為一個展翅欲飛、企圖飛躍自我的超現實主義的人類外形。1998年度中國內地作品首度闖入決賽。
最漫長的評獎
雖然頒獎安排在每年的11月，但所有參賽作品在6月即被要求送達組委會，再由組委會送往每一個評委手中獨立評審。評委亦來自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括創意大師、電視/電視導演、錄音編導及製作專家等），但創意作為共同且惟一的評獎標准。該比賽同時也為每一媒介的作品設立了一項大獎。從獲獎者中推選出的評獎主席將一票認定最終大獎的歸宿。
最周全的項目分類
倫敦廣告獎的分類最具特色，不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）項目上分類細致，而且在設計包裝、技術製作上也劃分詳盡，充分體現該項評獎在創意概念、設計手法、技術製作等幾方面齊頭並重的特色。
電視/電視類別
產品類別
涵蓋28項，包括電影預告片均被列入。
技巧評選項目
最佳動感的-CEL、最佳電腦特技、最佳「動感--停止」鏡頭、最佳電影攝制、最佳方案、最佳化妝設計、最佳指導--對白、最佳指導--視覺效果、最佳剪輯、最佳幽默、最佳廣告歌、最佳原創樂、最佳表演--女性、最佳表演--男性、最佳布置設計、特別音樂改編、特殊效果。
系列類--每一系列最多含4種廣告、公益服務系列，每一作品要求兩個相同的膠片（幻燈片）。
平面類別
涵蓋3項，包括日歷設計也被列入。
文案（需英文）
企業CIS（定位、標識等）
系列類別--每一系列最多包括4個廣告。
（要求譯成英文）
廣播類別
涵蓋20項，包括有政治色彩的公共服務均被列入。
技巧評選項目
藝術表現、電台製作和構想、文案、幽默、有歌詞的原創音樂、無歌詞的原創音樂（不要求用英語）、特效音樂（流行、經典和演唱會）、音響使用（不要求用英語）。
包裝設計類別（內容略）
參賽費用：電影/電視及印刷：每件作品大約115英鎊；包裝設計及廣播：每件大約110英鎊。
電話：171-737-0682 171-494 -0236
4,紐約廣告獎
紐約廣告大獎（The New York Festivals）始創於1957年，當時這個全球競爭性的獎項主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設。在此後的二十年間，這項大獎在全美的工業界與教育界取得了非凡的聲譽。在20世紀70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告、電視節目和促銷等諸多項目。國際廣播廣告、節目和促銷競賽項目開始於1982年；印刷廣告、設計、攝影圖片、圖像項目開始於1984年；為了適應技術和科技的發展，全球互聯網路獎項亦於1992年正式設立；對於健康關懷的全球獎項也於1994年加入大賽；1995年又添設了廣告市場效果獎，以嘉勉那些創意精良且市場銷售突出的廣告活動。
近年來每次大賽均有60個以上的國家攜15000件以上的作品參加角遂。中國內地作品亦曾進入決賽。
獲獎殊榮
每年的6月廣告節開幕並舉行頒獎盛會，全球的廣告精英們在此梅煮酒論英雄。賽事的每大項目均設有國際傳媒大獎的金獎座，分門別類地決出金、銀、銅獎，入圍者頒給獲獎證書。初審於4月舉行，5月寄出決賽通知書，各分類獎項獎於5月選出，最大獎項將在6月的第一周最終揭曉。
獲獎者的作品將刊載在《廣告時代》等權威雜志上，並在互聯網上和全球的創意愛好者分享這些佳作（https://www.newyorkfestivals.com/）。所有決賽作品將被制為當年廣告年鑒出版發行（故參賽作品均要附上35毫米菲林片）。
聯合國特別獎項
1990年紐約廣告節專門為聯合國公共信息部門設立了聯合國大獎，授予那些把聯合國的宗旨及種種設想，詮釋得最為出色的公益廣告作品。在紐約廣告節廣告大賽中獲得決賽資格的公益作品將息然成為這個榮譽的獲得者。
聯合國關注的全球焦點和利益包括：和平和安全、婦女優先權、社會進步、健康問題（包括HIV和艾滋病）、人權、犯罪與暴力、民主、持續發展和擺脫貧困。
公益項目的印刷，廣播和電視廣告作品的決賽將由聯合國的「藍帶」評審團來親自評選，從中選出金、銀、銅獎獲得者。
報名費用：單項作品約125美金系列作品約175美金
如何與紐約廣告獎聯系：
New York Festivals
260 West 39th Street, 10th Floor
New York, NY 10018
USA
Tel: 212-643-4800
Fax: 212-643-0170
[email protected]
紐約廣告獎官方網站：
https://www.newyorkfestivals.com/
5，莫比廣告獎
莫比廣告獎—— THE MOBIUS AWARDS（美國）
莫比廣告獎創建於1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一(全球5大廣告獎項還包括：紐約廣告獎，嘎納廣告獎，倫敦廣告獎，克里奧廣告獎)。其總部設在美國芝加哥。莫比獎的參賽者來自世界各國，每一屆都有幾十個國家的數千件作品參加，其中既有全球知名的跨國廣告公司，也有一些地區性小型廣告代理商。每年10月1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評選工作結束，轉年2月舉行全球矚目的盛大頒獎儀式。隨後，獲獎作品在世界各地巡展，作為業界觀摩共緬之用。第30屆大賽有近40個國家的7000餘件作品參賽。並於2001年2月8日在芝加哥文化藝術中心舉行了盛大頒獎儀式，全球各大電視台傳播頒獎盛況。
設立獎項的目的
對於莫比獎的設立，該獎項的主席安德森先生這樣陳述：設立莫比獎是要為全球的廣告公司、廣告製作公司、藝術指導人員以及設計師、電影公司、電視台和廣告主提供一個國際性的平台，使他們能夠獲得對各自成就的恰當評價。並從中選出最優秀的作品。獲獎廣告為商品創造良好聲譽與形象，並促進銷售，增加廣告預算，還會為從業人員提供更多的晉升機會，擴大公司知名度。
參賽作品的類別
莫比獎的參賽作品范圍十分廣泛，電波廣告包括廣播廣告、影視廣告，平面廣告包括戶外廣告和印刷品廣告(包括招貼、報紙、雜志等)、直郵宣傳品、宣傳手冊以及包裝設計等等。網路廣告另有單獨的系列。對電視廣告還設立了小成本製作類獎。
獎項設置
莫比獎設分金獎和傑出創意證書兩個獎項。廣告獎不同於體育比賽，它的目的不是評出"究竟誰第一"，而是"鼓勵好作品"。廣告不同於藝術作品，對它的評估要考慮經濟、市場等各方面的因素。莫比獎的評審，盡可能多的考慮了這些客觀因素。對作品的分類非常細致，每個類別都設有金獎和第二名(傑出創意證書)。莫比獎認為，對廣告作品的評價要基於作品自身水平和同類作品的對比。例如，汽車廣告之間的對比等，這如同在市場競爭中的真實情況一樣。同時，也為參賽者提供更為公平的獲獎機會。莫比獎為每一類別的第一名頒發金獎，第二名頒發傑出創意證書。一座金光閃閃的莫比獎杯意味著值得驕傲的傑出成就。它象徵著永無止境的思想與信息的傳播交流。在廣告傳播的意義上，它象徵著創意無限，傳播無限，象徵著永無止境的交流。這就是莫比獎用莫比環做獎杯造型的真正含義。
莫比獎的創始人
莫比廣告獎的創始人，是美國著名營銷專家J.W.安德森。他早年畢業於美國馬里蘭州大學。廣泛而豐富的工作經歷包括：銷售、促銷、廣告、公共關系，涉及消費品及工業產品兩大部分。他曾服務過數家國際著名公司。安德森是美國展覽公司(Show America Inc.)董事長兼首席執行官。還是法國比阿里茨(Biarritz)國際電影和多媒體市場"評委之一。2000年4月的中國之行，安德森對中國廣告人講了如下的話：目前世界上大多數廣告做得還很差。它們的確具有沖擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注意，但是卻忘了應該告訴消費者些什麼。你雖然看到巨幅、整版的報紙、雜志廣告或是15或30秒的電視廣告密集"轟炸"，你還是不禁會說："他們到底在說什麼？"對於中國廣告，安德森這樣認為："正如大家所看到的，盡管存在著語言和文化上的差異，中國的廣告作品完全具備競爭的能力，而且已經獲得了莫比廣告獎。"
莫比獎與世界經濟文化
廣告是社會經濟文化的潮頭。作為全球最著名的廣告大賽，莫比廣告獎既是全球性經濟、社會問題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的參賽、獲獎作品，集中反映了諸如節約自然資源、反對濫用葯物、安全駕駛、預防艾滋病等社會話題；這些廣告還反映了大眾消費趨勢、影響日益增大的"快餐生活方式"及人們對營養與健康等問題的關注。來自全球的廣告作品體現了人們生活中超越種族國界的共性。通過評選，人們還可了解當今廣告業最前衛的創意趨勢與表達、製作技巧。
『伍』 征：廣告業最有爭議的問題（用1763分做選題）
我曾經聽過一個做廣告的人說過這樣的一句話，我覺得很經典，你看看說不定可以有點靈感，可以寫出點你要的東西來。
他說，牛奶裡面加水是假貨，但是水裡面加牛奶卻是商品。
廣告的創意多都來自這句話。而且做得很好，比如說現在很多的飲料的廣告品種都是這樣做的。
你可以理解這句話的含義嗎？其實在我看來這句話不管怎麼理解都是對的，也就是說你可以完全的任憑自己的看法來看。然後寫出屬於自己的東西。我想這個看來很好寫，也確實好寫，就看你怎麼看了。
不過每次的東西出來都是需要沉澱的，如果你沒有夠多的東西在肚子里的話，也是寫不出來的，所以有了點子就多看看書吧。說不定你更加有自己可以寫的東西。
最後希望你可以寫的很好拉。
『陸』 海報跟廣告的含義有什麼不同
按照標准教科書的解釋：
廣告是為了某種特定的需要內，通過一定容形式的媒體，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。如報紙廣告 ，雜志廣告 ，電視廣告 ，電影廣告 ，網路廣告 ，包裝廣告 ，廣播廣告，招貼廣告（海報），POP廣告 ，交通廣告 ，直郵廣告
海報又名「招貼」或「宣傳畫」．屬於戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為「瞬間」的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。
廣告涵蓋的媒體眾多，而海報僅僅是廣告的一種表現形式
『柒』 國內外比較知名的廣告獎項有哪些
國內廣告獎：中國廣告長城獎
中國廣告業界創意最高獎項，共進行包括平面、影視、回廣播答、戶外四大類，26個單項的評比。評出的年度全場大獎及各類金、銀、銅獎及入圍獎代表了中國廣告行業年度創意製作的最高水平。
中國艾菲（EFFIE）獎
一個國際化的權威實效廣告獎。它為表彰每年度廣告投放達到目標，並獲得優異成績的廣告主、廣告公司所專門設置。它從廣告效果和創意兩個方面對廣告全案進行評比，側重廣告效果。其獲獎作品代表中國實效廣告的最高水平，也體現廣告主與廣告公司的合作精神。
中國媒體企劃獎
旨在向中國傳媒業表彰那些在實施自身品牌形象推廣和廣告企劃經營活動中取得成功經驗的優秀媒體。有利於媒體單位學習和掌握自身品牌形象推廣和廣告企劃經營的知識和標准，樹立行業典範。
國外廣告獎：戛納廣告獎（法國）、莫比廣告獎（美國）、紐約廣告獎（美國）、克里奧廣告獎（美國）、倫敦廣告節（英國）
『捌』 誰能告訴我有關中華人民共和國廣告法中有關戶外廣告牌匾的收費標准
根據《戶外廣告登記管理規定》，戶外廣告由發布地縣級以上工商行政管理機版關登記管理。
國家工商行政管理權總局負責指導和協調全國戶外廣告的登記管理工作。
省、自治區、直轄市工商行政管理機關負責指導和協調轄區內戶外廣告的登記管理工作。
縣級工商行政管理機關負責轄區內戶外廣告的登記管理工作。
地級以上市(含直轄市)工商行政管理機關對轄區內的戶外廣告，認為有必要直接登記管理的，可以直接登記管理。
戶外廣告登記事項包括：
(一) 戶外廣告發布單位名稱；
(二) 戶外廣告發布地點及具體位置；
(三) 戶外廣告發布期限；
(四) 戶外廣告形式、數量及規格；
(五) 戶外廣告內容。
工商行政管理機關核准登記的戶外廣告發布期限，不得超過申請人合法使用戶外廣告媒介的時間。
『玖』 英國的傳媒專業好嗎，可以去哪些具體行業工作
眾多名校使英國成為培養國際傳媒行業人物的搖籃，而眾多強大行業的背景支持，使傳媒專業成為英國本土前途最光明的專業之一。
你可以從世界一流的從業者身上汲取知識和經驗，英國的媒體相關課程享譽全球，在該領域居世界領先水平，在英國，許多傳媒學課程提供一年的國際交流學習機會，許多課程都提供了實習機會——從中獲得的工作經驗和實用技能是你所嚮往的工作領域所高度認可的，英國有相當繁榮的媒體行業，包括出版、音樂、電影和電視等，無論你選修了何種課程，都能提高自己的英語水平，以適應在世界各國工作。
『拾』 詳細的中外廣告史及代表人物和代表作
1、經濟廣告的出現要具備以下三個因素:人類有互通信息的需要；人類有剩餘商品交換的需要；具有產生廣告手段和形式的物質條件。[
2、文字出現前幾種主要的廣告形式:實物廣告、標記廣告、叫賣廣告、音響廣告。。[識記]
3、廣告發展與生產力的發展、文化科學技術水平(傳播手段)的發展的關系。[理解]
4、廣告發展表現出以下幾個重要特徵:(1)經濟廣告所佔的比重由小變大,對社會經濟發展和企業營銷活動的作用不斷增強,在社會經濟體系中的地位日益重要；(2)經濟廣告的發展程度與市場范圍密切相關；(3)廣告傳播手段的進步,不斷促進廣告的發展；(4)廣告運作隨著經濟和傳播手段的發展不斷進步。
原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告
1、早期社會廣告：夏禹鑄九鼎以示天下。
2、口頭廣告：口頭廣告是我國最早出現的廣告之一，是適應那時物物交換的需要而出現的。相傳夏朝時王亥能造牛車，他駕著牛車，用帛和牛當貨幣，在部落間做買賣。為了引起別人的注意和進行交易，就要進行口頭叫賣。
3、懸幟廣告出現在戰國時期，最早見於韓非子的《外儲說右上》的一段記載。4、我國現存最早的印刷廣告:北宋時期濟南劉家針鋪的印刷廣告銅版。
5、早期的社會廣告傳遞了社會管理方面的信息；而經濟廣告則傳遞了商品信息,並出現了以叫賣廣告、實物陳列廣告為主的人類原始廣告形式。
6、唐代基本保留了秦漢以來的坊市商業制度，堅持坊（居住區）市（商業區）分離，都市的貿易時間有著嚴格的管制，官府對市肆的干涉也比較多。唐代商品經濟和商業的發展極為顯著，表現在:首先是農業和手工業的社會分工更發達了,經濟作物和以它為原料的手工業都有了很大的發展；其次是國內市場的繁榮和對外貿易的擴大,南北交通條件的改善,推動了城市這種經濟中心的發展,近代型的商業城市開始出現；再次是商業組織和經營技術也有顯著的變化,包括商業經營規模的擴大和地區間聯系的加強,商品運輸和儲存手段的相應發展等。
7、兩宋時期打破了坊市的束縛，不但住宅和商業區的圍牆被廢除，而且可以在大街小巷等處臨街開設店鋪，形成了居民住宅與商業店鋪混雜交錯的局面，使各行業自由買賣，自由竟爭，商業有了更廣泛的活動餘地。手工業、商業迅速發展,經濟再度回升,茶坊、酒樓、飯館、客店等服務性行業應運而生。除了原有的幌子、酒旗、燈籠廣告各顯其能之外,各類招牌廣告、音響廣告、印刷廣告得到了新的發展。
8、明代中葉以後,資本主義生產關系開始萌芽，商業經濟繼續發展。明清時期的知識分子開始涉足廣告領域,以自己的文字專長直接為商業廣告服務,使明清時代的廣告形式具有濃郁的知識性、趣味性,並形成了我國獨特的民族風格和民族氣派。最能代表中國古代商業廣告這一特質的是文字廣告中的招牌廣告和商業對聯廣告。
9、廣告的起源:生產力發展導致了剩餘產品的出現，使私有和交換成為可能。社會分工導致了商品生產和商品交換的出現,隨著生產力的發展,經濟的發達,在社會上就自然形成了許多城市,成為交易的中心。為了盡快完成交易,廣告開始發展起來,成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。
10、明清招牌廣告的特徵:注重以儒家的「以義取利」的思想為主導,在商業活動中表現為講究商業道德和商店信譽。首先,此時的招牌不再是以單調的姓氏或街坊的名字作為內容,而是賦予招牌文字以特定內涵；其次,在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；再次,在招牌內容上還採用與商店商品有關的歷史故事為主題。
第二章 鴉片戰爭到建國前的廣告
1、我國最早的報紙是唐代的《邸報》；近代以後在中國境內出版的第一份中文雜志是1833年在廣州創辦的《東西洋考每月統計傳》。
2、近代廣告發展的最顯著標志是報刊廣告的出現。鴉片戰爭之後,1853年8月由英國傳教士在香港創辦的《遐邇貫珍》中文雜志,首開中文刊物登廣告之先河。
3、1941年5月16日《解放日報》在延安創刊。1948年6月15日《人民日報》在華北創刊。
4、廣告管理指的是對廣告活動和廣告業的計劃、協調、控制、監督,它包括廣告行政和法制管理、廣告行業自律、廣告經營者經營管理與社會監督等。
5、五四運動至20世紀30年代的廣告事業發展的主要標志在於媒介的多樣化和廣告公司的興起,以及廣告的研究和教學開始引起重視。
(1) 報刊廣告持續發展。
(2)革命報刊注重廣告宣傳。1918年李大釗、陳獨秀創辦《每周評論》。1919年毛澤東在長沙創辦《湘江評論》。
(3)廣告媒介多樣化。除了報紙廣告外,其他幾種近現代影響較大的廣告形式也陸續誕生:A、廣播廣告。1922年底,中國境內第一座廣播電台——奧斯邦電台在上海由美商設立。中國人自己設立的第一家電台是由新新公司創辦的，於1927年3月18日正式播音。上海第一家官辦電台是上海市政府主辦的上海廣播電台,1935年3月9日正式播音。B、路牌廣告。C、櫥窗廣告。D、霓虹燈廣告。上海於1926年在南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內首次出現霓虹燈,這是宣傳「皇家牌」打字機的英文廣告吊燈。
(4)廣告代理業出現。
許多有實力的中外企業為了加強競爭首先自辦廣告部。沒有條件設立廣告部的企業只好依靠廣告代理商設計和製作廣告,促使了早期廣告社和廣告公司的產生。其中規模較大的是成立於1926年的華商廣告公司和成立於1930年的聯合廣告公司。
(5)廣告學研究與教育的產生
我國最早的廣告研究團體是1918年成立的北京大學新聞學研究會。我國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍編譯的《廣告須知》。
6、20世紀30年代的廣告:從30年代初到抗戰前期,是舊中國廣告業的鼎盛時期。廣告媒介繼續得到豐富發展,書籍廣告興盛,廣告藝術水平提高,廣告公司的運作趨於專業化。
第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告
1、國民經濟恢復時期(1949-1952),我國廣告工作的發展集中在以下幾個方面:(1)頒布新的廣告管理法規；(2)加強對廣告行業的領導，政府對私營廣告業、廣告媒介進行了初步整頓,並利用廣告同業公會加強了行業管理；(3)重視發揮廣播廣告的作用；(4)發展實用性的廣告傳播形式。
2、社會主義改造時期的廣告(1953-1956)：社會主義改造完成後,廣告事業又有了一定的恢復和發展,有如下幾個方面的表現:(1)組建國營廣告公司；(2)進一步加強對廣告的管理；(3)中央領導關心廣告工作。
3、社會主義改造基本完成後的廣告(1957-1965)：這時期廣告業的發展主要表現在:(1)為對外經濟交往服務；(2)為方便人民生活服務；(3)為國家政治任務服務；(4)櫥窗廣告大放異彩。
4、「文化大革命」中的廣告(1966-1976)：這期間的廣告事業受到前所未有的破壞:(1)所有的商品廣告基本停頓；(2)戶外廣告備受摧殘；(3)許多傳統的老字型大小、牌匾被當作「封、資、修的黑貨」砸爛。
第四章 新時期的我國大陸廣告(1976年以後)
1、1979年初開始,在全國范圍內逐步恢復了廣告業務:1月4日,《天津日報》率先恢復商業廣告；1月23日,《文匯報》刊登第一條外商廣告；1月28日,上海電視台播出了我國大陸電視史上的第一條商業廣告¬----參杞補酒。1979年11月,中共中央宣傳部發出《關於報刊、廣播、電視台刊登和播放外國商品廣告的通知》,提出可以開展外商廣告業務。
2、從20世紀80年代開始,是我國廣告事業大發展的年代。1983年12月,中國廣告協會在北京成立,這是全國性的廣告行業組織。
3、廣告媒介是指在廣告主與廣告目標對象之間起媒介和載體作用的物質。從廣告投資效果來看,報紙、雜志、廣播、電視被譽為四大最佳媒介。從這四大媒介發展的狀況,可以看出一個國家和地區整體廣告媒介發展的水平:(1)報紙媒介的發展。唐玄宗開元年間,長安出版了世界上最早用紙張印刷的報紙----《開元雜報》。我國近代最早的日報是1860年香港出版的《中外新報》。(2)雜志媒介的發展。世界上最早的雜志是德國《觀察周報》,創刊於1590年。1731年,倫敦出版了,《紳士雜志》之後,「雜志」這個詞就被人們作為刊物的代名詞。(3)廣播媒介的多變。(4)電視媒介的發展。1958年5月1日，我國宣布建立第一座電視台——北京電視台（中央電視台前身），開始實驗播出黑白電視新聞。(5)廣告媒介發展的新時代。
4、世界上第一家專業廣告公司是美國帕爾默於1841年在費城開辦的專門代理報紙廣告的公司。
5、廣告代理制的定義:是指把現行的由媒介直接承攬發布廣告的經營體制,改為媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃,不再直接通過報社、廣播電台、電視台發布廣告。
6、1982年2月6日，國務院頒布《廣告管理暫行條例》，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規，它的頒布標志著我國廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。《廣告管理條例》於1987年10月26日的頒布，並從12月1日起施行，標志著我國廣告管理法規的進一步健全和完善。1994年10月27日，第八屆全國人大常委會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，並於1995年2月1日起施行，標志著我國廣告市場在法制化軌道上更進了一步，標志著我國廣告發展的一個新的里程碑。廣告行業自律。
7、新時期廣告教育的興起,1983年6月我國第一個廣告學專業在廈門大學新聞傳播系創辦,1984年9月招收首批本科生。
第五章 台灣地區廣告簡史
1、台灣地區廣告演變史:
(1)20世紀60年代為萌芽期。1959年底,第一傢具有現代雛形的廣告公司正式成立。60年代初期台灣地區的廣告公司規模都很小。電視廣告新媒介的出現,推進了廣告業發展的進程。
(2)20世紀70年代為成長期。這是台灣經濟大步起飛的時期。廣告市場的繁榮,廣告業的發展具有明顯特點:廣告公司成長壯大，引進國外先進經營管理方式，廣告公司服務功能擴大。
(3)20世紀80年代為融合期。台灣地區經濟與世界經濟聯系日益密切,廣告市場也成為國際廣告公司獵取的對象,形成了這個階段有名的」洋土」紛爭和融合期。國際性廣告公司主要以合資、獨資、技術合作三種方式進入台灣地區。
國際化沖擊所帶來的正面影響:重視人才人培養、廣告新觀念的導入、廣告表現形態多樣化、電腦科技的採用、嚴謹的成本觀念和計費標准。
負面影響有:經營成本急劇上升、人員跳槽現象嚴重。
(4)20世紀90年代為成熟期。這時期台灣地區經濟遭受世界經濟不景氣的影響,廣告市場成長開始遲緩, 廣告公司從盲目崇洋中重新自我思考、自我定位。90年代的廣告經營形態呈現出以下特點:整合傳播觀念的興起、以廣告集團性的力量爭取客戶、海峽兩岸廣告界相互交流升溫。
2、台灣地區廣告媒介和各類廣告概況
(1)電視媒介和電視廣告:
A、台灣三家電視台簡介及其節目概況；
B、廣播電視法規；
C、電視廣告表現特色: 投入巨額經費精心製作、使用電腦繪圖技術、使用動畫手法、使用所謂「意識形態」手法、使用所謂「心理認同」手法、部分廣告使用發言表現、部分廣告為「全球性或地區性品牌廣告的本土化」而製作。
(2)戶外廣告:戶外廣告的機會、限制和發展。
(3)傳真廣告:
5、台灣地區廣告管理法規:現行的主要廣告管理法規有:《廣播電視法》、《廣播電視節目供應事業管理規則》、《電視廣告製作規范》、《廣告物管理辦法》、《食物衛生管理法》等。
第六章 香港地區的廣告
1、香港地區廣告發展概述:香港經濟發達,廣告業繁榮,但是廣告風格過多受西方廣告的影響。它在社會經濟生活中發揮了重要的作用。
2、香港地區廣告媒介:香港當局對廣告的干預,主要通過媒介實現,特別對電視廣告管理最為嚴格。在香港可以說廣告代理服務於廣告主,而媒介服務於廣告代理。
(1)電視媒介:對香港地區電視廣告收視情況進行分析,具有如下特點:在電視上作廣告的一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10秒至30秒左右,但復播期很長；廣告針對性強,能根據不同時間、不同對象的不同要求,適時地加以播放；電視廣告製作生動、新穎,充分發揮電視廣告形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創意的廣告片,輪流播出；充分利用各界名人進行廣告宣傳；經常利用動畫片來作廣告,加強了趣味性。
(2)報紙媒介:香港報業在廣告業中占第二位。90年代中期,香港報紙數量雖增加不多,但報紙廣告營業額卻穩步上升。
(3)雜志媒介。
(4)廣播媒介。
(5)郵寄廣告。
(6)戶外廣告。
3、香港地區廣告公司
(1)廣告公司類型與服務標准:按從屬關系或實力區分分為四種:跨國公司在香港設立的公司和聯營公司(如奧美、李奧貝納、幸運集團等)；華資廣告公司；大陸在香港地區開辦的廣告公司；小型的廣告代理商,業務比較專一。按服務對象區分分為五種。
(2)廣告公司經營方式。
(3)廣告行業組織機構:主要有四個:4A廣告協會,香港華資廣告業商會,香港廣告業聯會,廣告商會。
(4)廣告行業人才培養。
4、香港地區廣告管理
(1)廣告行業組織管理:4A廣告協會等四大組織機構是政府與經營單位聯系的中間環節。各廣告行業組織都有業務守則或自律條文,加強自身的管理。
(2)政府的廣告法規管理:香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務管理處。眾多的法律法規分為一般性條例、對特定產品的條例、對特定對象的條例三種。
第七章 公益廣告
1、定義:公益廣告,亦即社會廣告,主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式。早期的社會廣告還不是嚴格意義上的公益廣告，但它已經具備了現代公益廣告的大部分特徵,深刻影響著不同歷史時期人們的政治、經濟、文化生活。
理解：
1、我國公益廣告的歷史發展,經歷了一個由自發到自覺,由社會政治導向向公眾服務導向轉變的過程。
2、改革開放後,在商業廣告大規模興起的情形下,公益廣告一度被忽略。但是,隨著現代社會的發展,現代廣告作為大眾媒介傳播信息的手段不僅用來傳播商業信息,也被用來傳播社會文化與精神道德觀念。現代意義上的公益廣告在中國大陸的誕生當以1986年在貴陽電視台播出的電視廣告片「節約用水」為標志。廣告首次採用現代傳媒來宣傳公益觀念。
中國古代的有，商鞅立木為信，是社會廣告的範例
伯樂相馬是最早的名人廣告
朱元璋，提倡對聯廣告，使文人不再低看商業廣告
1918年 甘永龍編譯《廣告須知》是我國最早的廣告學研究專著
1919年12月出版北大徐寶璜《新聞學》
1927年戈公振《中國報學史》
1981年《中國廣告》上海創刊
1985年《國際廣告》上海創刊
1987年5月中國廣告協會和中國對外經濟貿易廣告協會共同組成了國際廣告協會中國分會