快消户外投放

A. 户外广告是如何定义投放效果的广告主投放时最关心的是什么

广告主关心什么——来电量、树立形象、加深客户记忆的复合功能
和快消品不同，地产的户外广告，主要是项目推广，肯定会有项目电话，来电量也肯定是第一位的需求。
但是，众所周知户外广告的费效比在推广渠道中属于比较差的，所以假如仅仅是为了增加来电，户外广告不会列入选项（不差钱的另说）。这就要谈到户外的另一个重要作用：树立和传递项目和品牌的形象，而优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，影响到目标客群的看房、购房决策。这主要通过两种方式——广告位置本身的含金量/和目标客群的契合度，以及广告内容的设计（画面和文案）。
这个理论可以解释两个现象。第一，往往一个项目会在推广初期使用户外广告，因为这正是形象树立期，有过几次成功销售、口碑已经传播开后，可能就不用了；第二，也会有一些纯品牌的户外，没有电话，就是打开发商品牌，这种常见于一个大开发商新进一个城市，或者遇到重大企业节点的短期应用。
不同于报广、短信，户外广告都会持续一定的周期，并且很多受众会每天来回路上看到同一个画面，自然会加深市场记忆，再加上契合的广告设计，这种印象也会潜移默化的产生口碑传播的消费者影响。
说清楚以上三点功能，才能说如何评价效果——数据、专业经验、个体反馈相结合
来电量是数据可以直接反映的。如果还希望详细了解后两个功能的效果，可以做一定量的样本调研，常见于对来访或成交客户的调查问卷或访谈，这些都比较常规，如果你在大开发商的楼盘买过房子，可能都填过类似的问卷。
专业经验指的就是广告主自身的能力水平了，这个也是考验公司决策和评价体系的，如果是一言堂的组织，那往往会出现”不是给市场在做广告，而是给老大一个人在做“的古怪但确实不少见到情况，结果则是广告水平就是老板本人的水平，当然这时广告主的评价可能还挺好，只是不能真实反映市场的结果。（大部分奇葩广告还能被推出就是这么出来的）。而好公司可能还会有很多内外部点评，比如同岗位间点评打分，或者组织一些符合目标客群定位的外部人士点评，更系统的会找调研公司，有专门的工具来评价（比如每个广告只让看3-5秒，模拟户外看广告的真实时间，然后点选首先看到的内容，以及留下的印象，再做分析统计，好的广告至少电话被看到的概率应该排在前三位）。这些动作一来可以从专业上评判一个广告的好坏，二来可以不断提升相关人员的专业能力，保证及格线的基础上多出优秀作品。
对于广告位置的选择是同理的。
个体反馈，则相对比较随机。比如广告主主动或被动的听朋友、同行、个别客户的反馈。然后把这些结合上述的专业经验以及数据，来总结出一个结果。所以广告设计完，很多人也会先找几个同事来看看提意见。
最后，本人有个小癖好，在路上的时候喜欢吐槽各种奇葩户外，再加上多跑过几个城市，记住了不少反面教材，可惜没有合影留念，常见的有这几种（为了不伤及同行就不说具体内容了）：
话痨型：想表达的太多，恨不得把所有信息都写在一块牌子上，五六行字大小不一的罗列着，还中英文夹杂，你要是在长安街上能让堵车的人慢慢看也就罢了，但这是一块高速路旁的牌子啊……
谜语型：写一句是个人就看不懂的广告语，甚至看不出是在卖房子。或者让客户产生很大的误解
清高型：电话号码深藏不露，我抱着对同行的尊重、擦亮了眼睛才能把那几个数字挑出来，不知客户有没有这个耐心。最夸张的是电话放在一角，被旁边的参天大树挡个严实，这家的员工不仅不去实地看上画效果，连让分供方拍个实景照片都不会吗？
每当看到这些广告，我的心里就暗暗飘过一句话——
我听到了钞票砸在水里的声音

B. 日化类、快消品类想投放户外广告的话，哪些效果比较好 跪求推荐

一种能在朋友圈 软件 短信等渠道的推广产品的东西不知道你有没有兴趣 可以高效率的提高产品知名度的

C. 饮料快消品搞户外活动。如何吸引

哪种快消品。建议在超市或者同类产品多的地方去做活动。促销方式的话根据自己产品的特点

D. 谈一谈哪些企业适合投放户外广告

户外广告作为一种人们最常见、最易得到关注的广告媒体之一，以其覆盖范围广、广告类型多样的优势，在广告行业中站稳脚步，产业额也得到逐年上涨。在广告投放问题上，针对消费对象、产品特征和营销策略的不同，投放的形式存在差别，那么户外广告适合哪些行业投放呢？在什么地方投放户外广告效果最好？

公共交通广告

地铁、公交作为城市最便捷的交通工具，聚集了大量的有出行需要的上班族，只要行业的目标客户群体是20岁到40岁的上班族、商务人群，就适合地铁公交广告。如快消、电商、互联网产品、智能产品、家电、时装、化妆品、教育等等。

公路、高速广告

公路、高速广告最大优势就是覆盖面积广、视野开阔、传播距离远、画质清晰。他们所面对的主要对象便是司机和乘客，目的是在一瞬间向受众传播广告内容，根据人群分类，广告投放主要行业有汽车和周边产品、针对商务人士的高端酒类广告、长途通讯网络等，针对归家人群的家具、大型家电、售房类、投资类广告等。

商圈广告

商圈广告主要是商场内外的大屏LED广告，相对来说是媒体规格比较大的资源，但是商场本身集饮食、娱乐、购物、居家于一身，所以包容性也很广，影视类、体育类、饮料类、食品类、母婴类都可展示广告。

社区广告

作为最抵近人们生活圈子的媒体，人们对于居家、出行、学习、社交爱好等有强烈的需求，因此，社区广告适用于金融理财、互联网电商、电子通信、旅游、汽车、教育、快消品、食品餐饮、会展类行业。

E. 快消品品牌做户外广告合适吗，适合做什么类型的户外广告

商业区的，居民区的等等

F. 移动DSP + DMP模式必将颠覆快消广告投放

根据eMarketer预测，到2019年，美国快消行业将占到数字广告支出总回份额的9%，达到81.7亿美元，其中将近2/3的快消答品广告预算将用于程序化购买，而大数据则是驱动这一切的最终原因。
而通过移动DSP＋DMP模式，可以进行目标人群的精准定位和缩短广告到消费时间的间隔来拉近用户距离。因为DMP可以对目标用户的基本属性、行为、兴趣爱好、地理位置及实时信息等分析，结合DSP以及移动支付的兴起，未来大部分用户可能都会选择这种方式。

G. 从快消品行业来看，目前广告投放遇到哪些问题

广告是快消品行业，市场竞争的主要利器之一，尤其是一线品牌，如可口内可乐、百事可乐、统一、康师容傅等，都是通过广告引导消费，建立生活方式。早期，不同的产品和品牌都是以传播差异化的价值为主，近些年各家广告传播的内容，差异化越来越小，尤其是去火的饮料成功后，紧接着补脑的、润肺的、美颜的等等，功能性饮品冒出一大堆,产品跟风，导致广告也跟风。
另外在依托网络的自媒体，快速发展的当下，死磕内容的产品或品牌廖如晨星，广告仅是方式，绝非目的，内容才是实现市场目标的核心，广告传播的下个阶段是内容为王，有打动市场的内容才能达到促进销售的作用。
依托大数据的精准传播是目前的热门，可以把相关产品直接推到目标顾客的圈子里，核心依然是要有能打动顾客的内容，未来精准传播会撑起广告媒体的半壁江山，对内容的要求也会进一步提高。

H. 快消品品牌推广的案例

我们公司做品牌推广类型比较多的就是发软文这块，写作还是发布都是锦随推那边做的，我们这边只看结果，但目前来说还是比较满意的。

I. 做快消品比较好的策划公司广告公司有哪些

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